• 中國女人,這錢花得好

    2022-03-31 行業研究互聯網思維市場營銷

    展示量: 17897
     
    近年來,我們能看到一種明顯的趨勢,那就是女性越來越愿意為旅行花錢,在戶外徒步、野營、自駕、冰雪旅行等趨勢中,女性均一馬當先,引領潮流。在當代女性的花錢圖鑒里,為什么旅行占了這么重要的位置?

     

      是誰來自山川湖海,想去旅行卻囿于疫情無法離開。

     

      退機票、取消預定酒店、刪除旅游攻略,計劃好的小長假旅行再次泡湯,疫情下許多人已經進入“佛系旅行”的模式,即是做好去的準備,也做好不去的準備。

     

      不過對旅行的熱情是澆不滅的,Plan A失敗了,還有Plan B,不能出遠門那就周邊游,不能去外地感受風土人情那就探索當地特色美食,街頭巷尾的蒼蠅館子也能品嘗出不一樣的城市風味,只要心里有海,家里的浴缸也能是馬爾代夫的平替。

     

      《會玩的中國人:2021年國人旅行新趨勢》顯示,去年最受歡迎的主題玩法前四名分別是周邊游、當地美食、文化藝術和戶外旅游。

     

      戶外旅游確實火了,野外露營、房車旅行、冰雪旅行成為朋友圈里最潮流的旅行方式,雖然“詩和遠方”的目的地每年都在變,但能看出疫情下我們比任何時候更渴望一場“心靈馬殺雞”之旅。

     

      女性似乎更舍得為路上的風景而買單?!吨袊篮蒙畲笳{查(2020-2021)》的數據顯示,中國女性“花錢排行榜”上旅游費用的支出排在了前三位。

     

      近年來,我們能看到一種明顯的趨勢,那就是女性越來越關注、也越來越愿意為旅行花錢。國內的輕奢酒店松贊專注藏地旅行,據其統計,2021年入住松贊的住客,女性占比高達70%,而松贊一個房間的均價超過2000元,一條旅行路線的套餐價輕輕松松就超過10000元。

     

      在女性用戶占主導的小紅書平臺上,“露營”“房車”“滑雪”等詞條的搜索量激增,“滑雪”相關筆記高達107萬多條,熱度轉化為實打實的訂單數,《2022春節假期旅行消費數據報告》顯示,全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%,在熱衷體驗冰雪運動的人群中,女性預訂人群占比達到58%。

     

      另一份報告或許更能說明這一點,《2022“她旅途”消費報告》顯示,2021年攜程女性用戶人均旅游訂單較2020年增長11%。女性為旅游支付的人均花費高于男性33%,直播訂單中女性下單占比為62%。

     

      在當代女性花錢圖鑒里,為什么旅行占了這么重要的位置?

     

     
    從窮游到“精致游”,經歷了什么?
     

     

      去年被稱為“露營元年”,“精致”是關鍵詞,露天電影、 手沖咖啡、牛排紅酒、燭光晚餐,應有盡有,夜晚時分躺在草地上看星星月亮,與三兩好友聊一下人生哲學、詩詞歌賦,一下就有了“生活在別處”的美好。

     

      然而在十多年前,露營卻是許多窮游川藏線的旅行者的標配,許多旅游者都是帶著一頂帳篷,走到哪就在哪歇下,只要有一塊兒平地就能原地支棱起來,居住條件簡陋,洗漱也很不便利。

     

      站在2022年的春天回頭看,“窮游”真的過時了。

     

      在已經成為時代眼淚的天涯社區里,曾經有一個神帖叫《小硯MM 83元走川藏》,點擊率將近兩千萬,當時這篇帖子成為無數人窮游川藏的啟蒙,天涯論壇上鋪天蓋地都是窮游攻略,“做追求自由的亡命之徒”成為許多文藝女青年向往的生活。

     

      張小硯在帖子里寫“騎著摩托進墨脫,一路摔了幾十跤,魂飛魄散,肝膽俱裂。嘎龍山上還遭劫、彈盡糧絕”,一路上風餐露宿,搭遍所有能遇見的交通工具,“走一段路,搭一段順風車,摩托車、大貨車、拖拉機、越野車、農用三輪車”,途中和藏民賭臺球還贏了一匹馬……

     

      一萬七千多里路,兩個月時間,83塊錢窮游西藏,這段奇遇后來還被出版成書登上當年當當排行榜第一名。

     

      但現在,窮游確實不流行了。

     

      向往歸向往,一是路途上的安全隱患讓許多女性望而卻步,并且窮游還意味著大量的時間犧牲,買半夜出發的機票或坐20個小時的火車、找最省錢的路線,花在路上的時間就占據了假期的大半。

     

      旅悅集團副總裁陳曉蕓認為,現在的女性消費者“追求精神和物質的雙重享受,偏愛高品質民宿,也愿意為更好的服務買單”。

     

      在時間成本更加珍貴的現在,“精致游”逐漸受到更多女性的歡迎。精致露營、房車旅行、旅拍……這些戶外旅行方式興起成為新的潮流。

     

      在住宿上,她們更看重環境、建筑風格以及酒店交通的便利性?!杜月眯邪灼凤@示,超過40%女性出行選擇入住4星級以上酒店;在攜程直播訂單中,女性下單的客單價超1600元;女性租住客單價超過900元。

     

      選擇交通工具也更講求舒適度與速度,《中國女性旅行消費特征研究報告》顯示,超八成女性選擇飛機、鐵路出行,選擇大巴車、自行車或摩托車出行人數占比較低,在預算充足的情況下,浪費在路上的時間越少越好。

     

     
    她們的旅行目的地,被社交媒體決定了?
     

     

      在開始一段旅行前,如果你在短視頻上逛一圈,五分鐘內能“種草”十個旅行景點:溫柔的江南水鄉烏鎮、“天空之境”青海茶卡鹽湖、“人間最后的凈土”稻城亞丁、驚心動魄的天門山玻璃棧道……

     

      短視頻的15秒講不完一座城市的歷史,但撕開的這一道口子,足以勾起“世界那么大我要去看看”的向往。

     

      15秒的時間,足夠“種草”一個新的旅行目的地?!吨袊月糜蜗M特征研究報告》顯示,“種草”是女性旅游者身上的關鍵詞,附近是否有網紅打卡地、人氣都會成為選擇旅行目的地的考慮因素。

     

      她們種草旅行目的地,就像種草一件貴價的美妝產品,點贊,收藏,加入旅行愿望清單,人生的to-do-list又多了一項。

     

      在短視頻時代,的確很難逃過大數據的喜好推薦,往往前一秒還沉醉在西安大唐不夜城的盛景,短視頻上它的文案寫著“如果你沒見過千年之前的大唐盛世,那一定要來西安大唐不夜城感受一下燈火璀璨”,下一秒看到賽博朋克風的霧都,又被重慶另類的城市氣質所吸引。

     

      這些網紅景點自帶流量和話題,在短視頻上點贊量高達上百萬,博主們唯美的旅行Vlog助推它們的爆火,抖音數據顯示,位于西安市的大唐不夜城有140.7億次觀看量,最高點贊169萬。

     

      安迪·沃霍爾說:“在未來,每個人都有機會成名15分鐘。”而在短視頻時代,一座城市的成名15秒就夠了。旅游業攜程集團CEO孫潔認為,女性引領了旅游業的“網紅經濟”。

     

      這是一個視頻、一個人、一部電影就能捧紅一個景點的時代,大眾媒體和社交媒體的發展讓更多女性接觸到更多元的旅行方式,并因此而做出旅行決策。

     

      玲娜貝兒火了,“川沙妲己”的魅力讓上海迪士尼樂園重回女性最愛的周邊游熱門景點 TOP1;藏族少年丁真火了,帶動了一個縣的旅游消費,去年十一黃金周期間,理塘旅游收入同比增長72.4%;《你好,李煥英》火了,電影的拍攝地湖北襄陽也跟著出了名,馬蜂窩旅游大數據顯示,去年電影上映后的15天內,襄陽旅游搜索熱度環比上漲39%。

     

      極限運動也開始出現在女性旅游的愿望清單,多份旅游平臺《報告》顯示,近年來徒步、攀巖、跳傘、滑雪、潛水、沖浪等極限運動相關產品搜索量和預定量持續上揚。

     

     
    花錢買包,不如花錢旅游
     

     

      格子間打工人Suki最近為自己成立了一筆旅游基金,將原本用于購買奢侈品包包的預算勻給了旅游,她計劃等到疫情形勢好起來就去三亞潛水沖浪。

     

      在她看來,雖然旅行消費是一次性的,但帶來的心理滿足卻是持續的。比起“包治百病”的都市神話,她更愿意相信一些沒有標注使用效果的“無形消費”能為生活帶來改變。

     

      《2019年中國中產女性消費報告》顯示,中國中產女性消費的趨勢之一便是在旅行、教育、健身塑形等“無形消費”上的投入越來越大,悅己消費成為主流。

     

      現代女性逐漸對商家包裝好的精美話術過敏,包治不了百病,穿上這雙高跟鞋也不會去到更好的地方,明碼標價的物質療愈不過是一個個設好的消費陷阱。與其花費萬元去購買奢侈品包包,她們更愿意把這筆錢用于旅游、健身和自我增值。

     

      2016年,全球最大的旅游網站Trip Advisor 發布了一份“亞洲女性出游報告”,結果顯示亞洲女性在旅行中的三大情感訴求是尋求放松、受到啟發、感到自由,其中將近七成的亞洲女性認為旅行讓她們更好的認識了這個世界,超過三成的亞洲女性表示旅行改變了她們的人生觀和生活方式。

     

      旅行的意義是自我定義的,國產高分旅行綜藝《奇遇人生》里說,旅行就是“用探索世界的方式,探索自己。”

     

      在一百多年前,中國女性還極少能擁有探索世界的權利,她們大多困囿在家庭、廚房,活動半徑只有一方小小的天地。在民國時期的旅行廣告中女性符號大多仍處于從屬地位,是男性性別視角下的產物。

     

      但現在,女性有機會看到更廣闊的世界,57歲的蘇敏開著Polo離家出走,自駕游跨越大半個中國,這是一場逃離也是一次重新出發,在她發布的最新視頻里,她去到了元陽的梯田,用無人機拍攝了一段風景,背景音樂里她用到了許巍的歌曲——“曾夢想仗劍走天涯/看一看世界的繁華”。

     

      我們也期待看到越來越多女性走在路上,在旅行中重塑自己。

    Copyright©創業聯合網 ALL Rights Reserved        滬ICP備17005139號
    精品多人P群无码,欧美精品多人P群无码,精品毛片无码波多野结衣,无码精品日韩专区第一页