• 數字藏品來襲,國產IP有了新玩法

    2022-04-01 行業研究互聯網思維市場營銷

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    經歷了近一年的發展,中國數字藏品和海外數字藏品(NFT)的差異化也逐漸體現出來。

      博物館們卷起來了。

     

      不過卷的不是文物,而是數字藏品。

     

      隨著數字藏品市場在國內持續升溫,博物館們似乎也找到了文物的新玩法。去年鯨探聯合敦煌美術研究所推出了兩款數字藏品,共限量16000套,一經發售瞬間被搶空,之后各大博物館也迅速跟上推出數字藏品。

     

      經歷了近一年的發展,中國數字藏品和海外數字藏品(NFT)的差異化也逐漸體現出來。

     

      如今越來越多文化藝術領域開始涉足這條新賽道。在春晚上爆火的舞劇《只此青綠》就聯合靈境文化發行了數字藏品紀念票,這也是演出行業的首個數字藏品紀念票。

     

      電影領域跟數字藏品也尋找到了巧妙的結合點。2021年,導演王家衛將1999年電影《花樣年華》拍攝后未發行的片段制成NFT(數字藏品),賣出428萬港幣。

     

      通過與各類文化藝術領域的結合,中國版數字藏品的特點正在凸顯出來,利用技術弘揚傳統文化,數字藏品在中國市場正在探索更多新的玩法。

     

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    大廠入局數字藏品,都在做什么?

     

      市場追蹤機構DappRadar的調查顯示,2021年NFT(數字藏品)總銷售額為249億美元,相比2020年暴漲260倍。在數字藏品熱潮刺激下,國內已經涌現出大大小小一百多家數字藏品平臺。騰訊、螞蟻、京東、百度、網易等互聯網公司先后推出了自己的數字藏品平臺。這些數字藏品平臺主要采用定價、限量出售模式。

     

      值得注意的是,跟海外數字藏品(NFT)都在以太坊公鏈上不同,國內的數字藏品平臺接入的大都是聯盟鏈,鯨探、阿里拍賣接入的是螞蟻鏈,幻核、R-數字藏品、閱文接入的是至信鏈。而大廠旗下的平臺,大多也不支持C2C交易。

     

      經過近一年的發展,大廠們的數字藏品業務已經步入穩定期,鯨探和幻核更是穩坐行業頭部,品牌和IP們為了能在這兩個平臺發行數字藏品已經大排長龍。

     

      未來智庫發布的研究報告顯示,鯨探是目前國內最大的數字藏品交易平臺。截止2022年1月31日,鯨探共發布255款數字藏品、限量銷售302萬份。而《區塊鏈日報》數據顯示,幻核也已發行29067份數字藏品。

     

      除了做平臺,不少品牌也在嘗試向內容運營領域嘗試。

     

      藍色光標就在向數字藏品服務領域拓展,幫助品牌和IP去做數字藏品創策、制作與發行。

     

      在內容IP領域,早在2021年8月,靈境文化就聯合暑期檔國漫電影《白蛇2:青蛇劫起》推出了小白、小青兩位角色數字藏品。這是業內首個以螞蟻鏈技術實現數字藝術收藏品鏈上發售的國漫電影,也是電影在IP衍生價值上的一次創新嘗試。

     

      最近,優秀國產內容IP《流浪地球》《我不是藥神》也相繼聯合靈境文化發行了數字藏品。

     

      《流浪地球》推出《地球移民》《太空逆行者》《地球駕駛室》《紅色巨星》《命運的安排》《月球》六款數字藏品?!段也皇撬幧瘛窋底植仄仿摵蠂鴥纫痪€插畫藝術家對電影進行深度創作。

     

      這兩部給無數人帶來感動和希望的國產佳作,以極具情感價值、藝術價值和收藏價值的形式,與藏家達成不可篡改、不可復制、不可拆分的數字羈絆。

     

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    數字藏品玩法卷起來了

     

      不同于海外的投機炒作,沒有開放二級交易的中國市場,在數字藏品的商業價值上有了新的玩法。

     

      近幾年來,全國各大博物館都在探索數字化,尤其疫情到來之后,線下參觀的難度進一步加大。為了讓更多群眾觀賞到文物,博物館們也正在從線下向線上發力。

     

      數字藏品進入中國市場后,博物館們最先瞄準了這個新興事物。

     

      今年年初,中國國家博物館推出了四羊青銅方尊、西漢錯金銀云紋青銅犀尊等4件國寶級文物的數字藏品,上線即售罄;湖北省博物館上線的首個數字藏品“越王勾踐劍”,限量1萬把,參與搶購的人數卻高達60萬。

     

      2021年10月,鯨探推出重點針對文博領域的“寶藏計劃”,湖北省博物館、湖南省博物館、河南博物院等24家文博單位參與其中,并發行了源自館藏的文創數字藏品。春節集五福期間,這24家博物館還集體在鯨探上線3D數字藏品。

     

      藝術領域在數字藏品上也有了新的探索。

     

      今年春晚的舞劇《只此青綠》全網出圈后,3月,中國東方演藝集團、大麥、靈境文化共同推出舞蹈詩劇《只此青綠》數字藏品紀念票。

     

      通過技術與藝術的融合,不僅豐富了《只此青綠》抵達觀眾的路徑,也為演出行業打了個樣。

     

      近幾年的“新晉網紅”電視臺河南衛視,在小年夜推出了新IP《新民樂國風夜》。日前,這個新國風IP聯合靈境文化推出了四款國風音頻數字藏品,上線不久便一售而空。

     

      這四款創新國風數字藏品延續了晚會對民樂、戲曲、古詩、非遺等藝術形式的創新融合式呈現,且四款藏品均為晚會節目未發表版本,進一步拉升了數字藏品的收藏價值。

     

      還有一些平臺將數字藏品用于藝術品的溯源與版權保護。

     

      2020年,天下秀上線了首個區塊鏈數字經濟藝術價值平臺“Hashii Art”,主要服務藝術圈,也可以看作是TopHolder的前身。“Hashii Art”通過把藝術品和數字藏品綁定在一起,在交易時,就能查看數字藏品的轉讓鏈路,了解藝術品曾經過誰手。

     

      在大眾關注度更高的音樂和電影領域,數字藏品的火爆程度更甚。

     

      今年3月,音樂人張尕慫推出了土潮歌”系列3D數字手辦,雖然僅發售1027份,不過在預約通道開啟后,吸引力5萬用戶預定,正式發售后,1.3秒就全部售罄。

     

      與此同時,電影宣發也通過數字藏品探索找到了新的宣發渠道。今年春節檔,幾部最熱門的電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《四?!范悸摵响`境文化推出了數字藏品。

     

      數字藏品在探索更多商業化可能的同時,也為中國傳統文化、經典國產IP注入了新的活力。

     

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    用技術為文化產業賦能

     

      經過近一年的發展,中國數字藏品市場與海外市場有了明顯的差異化。

     

      在海外市場,數字頭像藏品是大熱門,憑借“頂流”無聊猿,其母公司 Yuga Labs 估值達到40億美元。

     

      海外市場開放二級交易,藏家們大多抱著投機、炒作心理。

     

      Nonfungible最近發布的NFT 2021年度報告顯示,在NFT收藏品社群中,藏品的平均持有時長僅有40.9天。2021年3月,邁克 · 溫克爾曼在2007年拍攝的日常圖片拼貼畫的數字藏品拍出了6930萬美元的天價,也是有史以來售價最高的數字藏品。

     

      而中國由于未打開二級市場,藏家們的心態更偏向于“藏”,在購入藏品時更注重其藝術價值和文化價值。

     

      許多藏家都是傳統藝術領域的愛好者,對它們來說,數字藏品跟藏品是一樣的,只是在技術的保護下,藏品“保質期”更長了。

     

      一位傳統藝術品行業從業者表示,他收藏的數字藏品,大都是符合自己藝術審美的,至于升值空間,并不在自己的考慮范圍內。

     

      盡管數字藏品進入國內市場相較海外要晚一些,不過國內數字藏品市場正在走出一條中國特色數字藏品之路。

     

      細數鯨探、幻核兩大平臺發行的數字藏品,絕大多數都是文創類數字藏品。數據顯示,在鯨探上,來自傳統文化相關IP的數字藏品占比達到70%。

     

      從國內數字藏品的發行領域可以看出,數字藏品的價值不再聚焦于貨幣屬性,而是開發出了更多商業化的可能,同時也將中國傳統文化和優秀的國產IP進一步推廣出去。

     

      新生事物必然伴隨著泡沫,在數字藏品熱下,出現了一部分炒家攪亂市場,一些場外交易、操盤炒作等事件。不過各平臺的相關規范政策也迅速跟上,最近鯨探就上線了一系列處罰措施來規范市場。

     

      今年2月,鯨探對違規轉售的用戶進行限制轉增的功能,3月再次對數百名用帶有插件和腳本等第三方軟件搶購的用戶做出處罰。鯨探強調,如果發現用戶在平臺之外以構成犯罪活動的方式組織交易,將“通知警方并將(細節)移交司法機關”。

     

      騰訊也正在收緊數字藏品的政策,今年開始,微信小程序下架了一批數字藏品平臺的小程序,包括西湖一號、唯一藝術、洞壹元典等平臺。對于唯一藝術,微信的封禁理由是“由于涉嫌繞開、規避或對抗平臺審核監管,已暫停服務”。

     

      隨著監管的完善,行業逐漸步入成熟,在各大平臺的共同努力下,中國特色數字藏品也正在用技術為民族文化賦能,激發文化產業的新活力。

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